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🤗 原标题:《一天 200 个号、排队卷到凌晨 4 点," 全网最不想火 " 的莫氏鸡煲老板带来泼天流量:村委会帮修路、隔壁烧烤摊热度近万》" 要是有一天流量下滑,没那么多顾客,那是个好事啊。"" 全网最不想火 " 的莫氏鸡煲老板,在面对席卷而来的流量风暴时说道。自 3 月 25 日刘雨鑫发布有关莫氏鸡煲的探店视频以来,老莫的鸡煲已经火了近一个月。其间,鸡煲门口的土路变成了水泥路,前方的空地上修建了停车场和公厕,明星、网红扎堆来打卡,来吃鸡煲的游客将排队时间 " 卷 " 到了凌晨三四点。而老莫,也从那个在后厨前厅忙得脚不沾地,手指缝因剁鸡太多而流血的 " 鸡煲主理人 ",变成了按时定点出来合影、被镜头追着跑的 " 鸡煲吉祥物 "。对于网民而言,追逐铺天盖地的流量不过是生活的调味剂,而对老莫而言,这从天而降的热度彻底改变了他的生活轨迹。如今,这个被网友戏称 " 全网最不想火 " 的老板,一边接待明星、网红,配合企业捐赠并出镜宣传,一边委托亲戚组建团队做起账号,还宣布将于五一前在当地著名景点旁开设第一家分店。这个 " 全网最不想火 " 的鸡煲主理人,或被动,或主动,在流量洪流中引流开渠,试图把转瞬即逝的网红热度,沉淀为长久可续的生意。午休时刻的老莫" 我要火了 "认识老莫的人都说,他幽默、风趣、直率——网红刘雨鑫视频里那个样子,就是真实的他。老莫不认识刘雨鑫。但当他得知对方拍了自己家的鸡煲,视频点赞破百万后,他立刻意识到:我要火了。他没经历过 " 火了 " 的场面,却清楚知道,这家只有他和妻子两人经营的小店,根本接不住这样的客流。于是,夫妻俩当机立断。老莫的妻子拜托一位常来店里收垃圾的安徽人,请他介绍老乡来帮忙。老莫则找到了当地村委会,请求支援。当地村委会反应迅速,上报上级单位,并立马组织人员把土路修成水泥路,清理 2000 平方米闲置地搭建临时停车场,协助店家增设临时卫生间,解决店铺水电与排污问题。当地政府的举措精准化解了人流暴增后的燃眉之急。王萍是莫氏鸡煲首批来帮忙的员工之一,她经一位安徽老乡介绍而来,主要负责洗菜。王萍说,老板娘人很好,每天按小时结工钱,当天结清。对王萍而言,莫氏鸡煲的 " 火 " 体现在她的工作量和工作时长上——她从早上八点干到晚上十一点,每天收入两百多元。王萍很满意当下的生活,因为这里生活成本低,租房每月只用 300 元,一日两餐由店家承担,每天能攒下不少工钱。王萍不太懂什么是网红,也不明白这个鸡煲因何而红,但她不担心鸡煲热度退去,她说,若是哪天店不火了,我就回老家歇歇。老莫说他也不担心流量退去,如今的他十分怀念火之前的悠闲时光:早晨六点多起床散步,吃过早饭后,九点钟去晒晒太阳,十一点回来做生意,一天也就接待三五桌,然后睡个午觉,晚上空闲时还会去唱歌。而现在的老莫不仅没时间开展业余爱好,自己和女儿的身体也接连累垮,要靠喝中药调理," 有时候我真想关门算了 "。老莫说,今后莫氏鸡煲会在每周一闭店,五月一日至三日也将休息三天," 我肯定是要退休的,等店稳定了,交给下一代了,就全给他们去做,我肯定没有精力跟下去了 "。被人围绕拍照的老莫" 你流量怎么样?"" 你流量怎么样?"" 为什么你的流量这么好?"这是聚集在莫氏鸡煲的自媒体博主之间最常见的闲聊话题。博主小凯称,他是最早闻讯而来的博主,当初莫氏鸡煲最火的时候,门口至少聚集三十多位博主。如今,莫氏鸡煲热度持续近一个月,周边的博主来来去去,现在大概有二十余人。开直播、拍短视频、把和莫叔的合影发到网上吸粉,这些路径是每位博主的常规操作,但他们各自的境遇有所不同。有博主称其直播间观看人数有三万人,已经直播三个小时,但发布的小视频没人观看。有博主称,他的直播没人看,并且直播间常常被封,但他拍的小视频播放量过百万," 尤其是温氏企业送鸡的视频,播放量超两百万 "。这些博主常常聚集在一起探讨流量密码,却很难探讨出普遍规律。话题结尾,一位博主自我总结道," 应该是我有天赋吧," 也有博主对直播间的粉丝们说," 别去上什么直播班,你们想要流量,就直接来这里,三天就能成武林高手。"博主小林的 " 蹭流量 " 之路不太顺利。小林的账号粉丝有两三千人,每次直播莫氏鸡煲时,直播间最多仅有四百余人,多数时候只有二三十人。小林说,好在这里生活成本不高,租房仅要 300 元,目前虽入不敷出,但个人存款还能支撑基本生活。小林说,他知道自己的行为是在蹭老莫的流量,因而每天晚上会等到莫氏鸡煲打烊后,拿起扫把帮忙打扫卫生。" 我就是来蹭流量的,所以想着帮帮忙,回馈一下。"热闹之中,也有部分博主发展起了副业,悄然做起代排号的生意。他们提前早早排队取号,再将号码牌以 100 元至 150 元不等的价格,转手卖给远道而来、苦于排不上队的食客。有食客不理解这种 " 黄牛 " 行为,觉得鸡煲也才两三百元,再多花排号钱不值得;也有食客以吃上莫氏鸡煲为最终目的,哪怕多花钱也心甘情愿。因顾虑家人身体和小店承载量,莫氏鸡煲每日仅放号 200 余个,排不上号的顾客便会被分流至附近其他餐饮店。而唯一紧挨着莫氏鸡煲的烧烤店老板陈峰则化被动为主动,立刻接住了这波流量。陈峰介绍,原本他的店铺不对外营业,主要做的是露营烧烤材料外送的生意。但当他看到全网铺天盖地的有关莫氏鸡煲的消息后,他便立即行动:把密封的院子开了一个侧门,敞开院落,支起数顶帐篷,新增院内烧烤业务,并在前往莫氏鸡煲的必经路口竖起招牌、架上喇叭宣传,同时,陈峰新增了莫氏同款鸡煲," 来这里的食客多是想尝尝鸡煲。做鸡煲没有技术含量,食材好就行 "。陈峰坦言,自从 " 蹭 " 上莫氏鸡煲的流量后,他的店铺每月收入增加八九千元,而每天来他店里吃鸡煲的顾客占八成。陈峰说,在莫氏鸡煲火之前,他和朋友偶尔会去吃,对于广东人而言,莫氏鸡煲的味道没什么特别。他认为,来打卡的食客多是看中老莫反其道而行之的人设。陈峰说,他不知道老莫能火多久,但他不在乎流量是否持久," 我原本的生意就很稳定,现在多赚的就当锦上添花吧 "。大雨中吃鸡煲的食客" 硬塞东西合影宣传,不行 "在围绕莫氏鸡煲的一众流量参与者中,除了那些将流量直接变现的人,还有不少借着这波热度为自身宣传造势的人。在通往莫氏鸡煲的水泥路旁,佛山市顺德区文旅局设置了多处铺位,邀请数家商户前来展示顺德本地美食。有些商户本身并非主营餐饮,但都借着客流,以扫码添加好友后赠送茶饮、零食小食等方式,借机吸纳客源、为自家店铺引流。还有一些 " 非请自来 " 的商家。比如有售卖陈皮相关产品的商家,起初会将产品摆放在鸡煲店里的每一张餐桌上,在被店家劝阻之后,便在外围邀请往来的游客试吃推广;有酒水商家把自家产品摆放在店门口,借着老莫与人气场景拍摄视频,借机曝光宣传;也有餐饮同行借助 " 义工 " 身份前来取经。做煲汤生意的小霞说,她在莫氏鸡煲火了之后,主动找到老莫称要学习把店铺做火的经验,以 " 义工 " 身份留在店里帮忙。小霞性格外向,她常常手持话筒维持现场秩序、活跃氛围,同时安排助理全程拍摄、直播,为自己做宣传。" 公益捐赠 " 也是许多商家借机宣传的常规路径。如今莫氏鸡煲门口,堆放着商家送来的锅具、风扇、饮品、调味品等各类捐赠物资。莫氏鸡煲的员工告诉记者,送来的物资中,门店可用的便自行留存使用,若是用不到的物品,则统一交由当地政府统筹,再以莫氏鸡煲的名义转赠给有需要的地方,后续政府也会反馈完整的物资流向清单。然而,并非所有人都能如愿 " 蹭 " 上这波热度。一日下午,老莫照常在外与众人合影时,旁边突然挤进来一位路人,往他手里塞了一包纸巾,说:" 你拿着,我给你拍个照。" 老莫立即把手背到身后,拒绝了。老莫解释道,如果能像其他企业一样捐赠有用的物资,那拍照没问题,但像这种硬塞并合照的,肯定不行。老莫的侄子告诉记者,像当天这种硬塞物品并强行拍照的情况很常见,莫叔一般都会拒绝,同时,来捐赠物资的企业他们也会筛选," 就像来捐酒的,这个物资我们怎么再捐出去,捐到哪里,都是问题,所以我们还会完善下一步举措 "。4 月 17 日,老莫店里的工作人员将在场的媒体聚集在一个房间,开了一场小型 " 发布会 "。老莫称,莫氏鸡煲将于五一前在顺德一景区附近开分店,原材料由总店供应," 总店五一歇三天,来打卡的游客可以去分店体验 "。老莫说,今后 " 鸡煲公主 " 会回归家庭," 鸡煲王子 " 在总店接他的班,而他本人,等一切步入正轨后,便正式退休。(文中名字皆为化名)来源:河南日报社视觉全媒体中心 · 大河报记者 杜倩雯 陈甜甜 🎄 《90后楼道门》比利时是什么?119.3万 ⛅️
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