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🐋 全糖的写 0 脂,全脂的写 0 糖 ……近日,东鹏特饮 "0 糖 " 实为注册商标的消息登上热搜,引发热议。有媒体检索发现,东鹏饮料(集团)股份有限公司已申请注册多枚 " 东鹏 0 糖 "" 东鹏 0 糖特饮 ""0 糖特饮 " 商标,国际分类涉及啤酒饮料、运输工具、健身器材等,目前部分商标已注册成功。这不是个案。近年来," 心机商标 " 已成为消费领域的顽疾。今麦郎 " 手打 " 挂面与手工工艺毫无关系,白象 " 多半袋面 " 中的 " 多半 " 实际上是商标," 宋柚汁 " 被指柚含量不到 3%,"120W" 充电器实际功率仅 12W。商家们似乎掌握了一套万能话术,把核心卖点注册成商标,就能在宣传时尽情暗示,出事时轻松免责。虽然有科普文章指出,无糖饮料并不是真的完全无糖,但在产品包装上放大 "0 糖 ""0 脂 " 等注册商标,消费者很难意识到这只是一个品牌名称而非产品承诺,从而在不知不觉中掉入商家精心设计的认知陷阱。商标本是企业的信誉符号,如今却被异化为文字迷宫。 其套路大致分为两类:一是选择性标注,高糖产品放大 "0 脂 ",高脂产品突出 "0 糖 ",用一个合规的单项指标掩盖整体健康隐患;二是 " 商标化命名 ",将 "0 添加 "" 手打 " 等描述性词汇注册为商标,让消费者以为的成分不是成分、以为的功效不是功效。两种手段殊途同归,都是利用消费者对健康、天然等概念的追求,在营销上设计认知陷阱。钻空子的底气从何而来?根本上还是低成本、高收益的利益驱动。如,东鹏特饮 2025 年营收突破 208 亿元,尼尔森 IQ 数据显示其在中国能量饮料市场销售量占比达 51.6%,稳居行业前列。庞大的消费基数意味着,哪怕只有一小部分消费者因 "0 糖 " 商标而下单,带来的增量都相当可观。而即便东窗事发,企业面临的处罚往往远低于不当得利。《中华人民共和国商标法》明确规定,带有欺骗性、易使公众对商品质量等特点产生误认的标志,不得作为商标使用;即便已注册,使用时也需遵循诚实信用原则。国家知识产权局 2025 年 11 月印发《国家知识产权局办公室关于加强商标使用管理的通知》,明确重点治理通过商标实施虚假描述等欺骗误导公众的行为。同时,2027 年 3 月即将实施的《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》,明确禁止 " 零添加 "" 不添加 " 等用语。这意味着,无论商家如何用商标打掩护,含糖量该是多少就是多少,擦边球的空间将被大幅压缩。对于近一段时间 " 心机商标 " 引起的关注,国家知识产权局 23 日也表示,正在采取有力措施进行专项整治,以 " 零容忍 " 的态度坚决处置以虚假描述方式欺骗误导公众违规使用的注册商标,与市场监管部门联动加强对 " 心机商标 " 的执法打击力度。治理 " 心机商标 ",不能只靠消费者擦亮眼睛和监管亮剑,企业更应当自省。企业在商标上玩文字游戏,但品牌口碑却不会陪你演戏。当消费者一次次发现被 " 心机商标 " 套路,积累的不是品牌忠诚,而是深深的失望与警惕。与其在标签上绞尽脑汁,不如在品质上见真章。市场终会奖励诚信,也会惩罚投机。别让短视的文字游戏,玩坏企业的未来。来源 中国新闻网 🐌 《女厕小便》公共充电桩价格悄悄上涨近 20%,夜间充电反而不再便宜了,涨价的原因是什么?你有哪些新的省钱策略推荐?54 万热度 🍂
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